მთავარი

1. რა მოხდა: სამაუწყებლო სარეკლამო ბაზრის რეკორდული გააქტიურება

2026 წლის მეორე კვარტალში საქართველოში ტელე და რადიო მაუწყებლების კომერციული სარეკლამო შემოსავლების ჯამურმა მოცულობამ 25.8 მილიონ ლარს მიაღწია, რაც წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 46.7%-ით მეტია. ბაზრის ზრდის მთავარი ლოკომოტივი სატელევიზიო სეგმენტი გახდა, სადაც შემოსავალმა 24.0 მილიონი ლარი შეადგინა (წლიური ზრდა 53.5%).

პირველი კვარტლის 72.7%-იანი ნახტომის შემდეგ (როდესაც ტელევიზიებმა 25.6 მლნ ლარი მიიღეს), მეორე კვარტლის შედეგებმა დაადასტურა, რომ სარეკლამო ბაზარი მდგრად აღმასვლას განიცდის. ჯამურად, 2026 წლის პირველ ექვს თვეში ტელევიზიების სარეკლამო შემოსავალმა თითქმის 50 მილიონ ლარს (49.6 მლნ ლარი) მიაღწია.

სარეკლამო შემოსავლების სტრუქტურაში დომინანტური ადგილი პირდაპირმა რეკლამამ დაიკავა (83%), ხოლო პროდუქტის განთავსებამ (Product Placement) და სპონსორობამ შესაბამისად 10.6% და 6.3% შეადგინა. რადიოს სეგმენტში კი შემოსავლები 1.8 მილიონ ლარამდე შემცირდა (-7.9%).

2. რას აჩვენებს მონაცემები: ბიუჯეტების კონცენტრაცია და სამომხმარებლო ოპტიმიზმი

სარეკლამო ბაზრის ორნიშნა ზრდა პირდაპირ ასახავს ქვეყანაში მიმდინარე მაკროეკონომიკურ აქტივობასა და კერძო სექტორის ლიკვიდობას. საბანკო სექტორი, საცალო ვაჭრობა, დეველოპმენტი, ფარმაცია და ელექტრონული კომერცია სულ უფრო აგრესიულად იბრძვიან მომხმარებლის ყურადღებისთვის.

როდესაც ეკონომიკა იზრდება და მომხმარებელთა მსყიდველობითუნარიანობა მყარდება, მსხვილი ბრენდები გადადიან ბაზრის წილის მოპოვებისა და კონსოლიდაციის სტრატეგიაზე. სარეკლამო ბიუჯეტების ზრდა მიუთითებს, რომ კომპანიები ელიან სამომხმარებლო მოთხოვნის შემდგომ გაფართოებას.

ამასთან, პირდაპირი სარეკლამო რგოლების მაღალი წილი (83%) აჩვენებს, რომ ბიზნესს სჭირდება მასშტაბური, მყისიერი წვდომა ფართო აუდიტორიაზე ახალი პროდუქტებისა და სერვისების წარსადგენად.

3. რადიოს შემოსავლების შემცირება vs ტელევიზიის ზრდა: მედიამოხმარების სტრუქტურული ძვრები

სატელევიზიო ბაზრის ნახტომის პარალელურად რადიოს შემოსავლების 7.9%-იანი შემცირება შემთხვევითი მოვლენა არ არის. ეს ასახავს აუდიტორიის ყურადღების გადაადგილებას აუდიო ფორმატებიდან ვიზუალურ და მულტიმედიურ პლატფორმებზე.

ავტომობილებში მობილური ინტერნეტისა და სტრიმინგ პლატფორმების (Spotify, YouTube Music, პოდკასტები) პოპულარობის ზრდამ ტრადიციული რადიოს სარეკლამო მიმზიდველობა შეამცირა. დამკვეთები სულ უფრო მეტად ამჯობინებენ ვიდეოკონტენტს, რომელიც მარტივად ადაპტირდება როგორც სატელევიზიო ეთერისთვის, ასევე ციფრული სოციალური ქსელებისთვის.

ეს ტენდენცია აიძულებს ტრადიციულ მედიასაშუალებებს, გადავიდნენ ციფრულ ტრანსფორმაციაზე და საკუთარი კონტენტი ომნიარხულ ეკოსისტემებში გააერთიანონ.

4. პრაქტიკული მაგალითი

განვიხილოთ ქართული ელექტროტექნიკისა და საცალო ვაჭრობის ქსელის საილუსტრაციო გამოცდილება. კომპანიამ უარი თქვა ფრაგმენტულ რეკლამაზე და სატელევიზიო პრაიმ-ტაიმის ეთერი პირდაპირ დაუკავშირა მობილურ აპლიკაციასა და სოციალურ მედიას.

სატელევიზიო რგოლში დინამიკური QR კოდებისა და პერსონალიზებული აქციების ინტეგრაციამ კომპანიის ციფრული გაყიდვები 45%-ით გაზარდა, ხოლო ახალი მომხმარებლის მოზიდვის დანახარჯი (CAC) 28%-ით შეამცირა.

ეს მაგალითი ნათლად აჩვენებს, რომ ტელევიზია აღარ არის მხოლოდ საიმიჯო ინსტრუმენტი – ის გახდა გაზომვადი, მონაცემებზე დაფუძნებული გაყიდვების მძლავრი გენერატორი.

5. BTU-ს მკვლევრების შეფასება

BTU-ს მკვლევრების შეფასებით, სამაუწყებლო სარეკლამო შემოსავლების 53.5%-იანი ზრდა მიუთითებს, რომ ქართული ბიზნეს-ეკოსისტემა აქტიური კონკურენციისა და მასშტაბირების ფაზაშია შესული. თუმცა, კომპანიებისთვის მთავარი გამოწვევა სარეკლამო ინვესტიციების უკუგების (ROAS) მაღალი ეფექტიანობის შენარჩუნებაა.

სატელევიზიო და ციფრული მედიის თანაკვეთაზე აუცილებელია ხელოვნური ინტელექტის ალგორითმების გამოყენება აუდიტორიის სეგმენტაციისა და ქცევის პროგნოზირებისთვის, რათა სარეკლამო ბიუჯეტები მიზანმიმართულად გადანაწილდეს და მაქსიმალური ეკონომიკური შედეგი მოიტანოს.

6. ძირითადი მიგნებები

1. სატელევიზიო შემოსავლების რეკორდული ზრდა: Q2-ში ტელევიზიების კომერციულმა რეკლამამ 24.0 მილიონ ლარს მიაღწია (+53.5% წ/წ).
2. სამაუწყებლო ბაზრის გაფართოება: ჯამური სამაუწყებლო სარეკლამო შემოსავალი 25.8 მილიონ ლარამდე გაიზარდა (+46.7%).
3. მედიაპლატფორმების დიფერენციაცია: რადიოს სარეკლამო შემოსავლები 1.8 მილიონ ლარამდე შემცირდა (-7.9%), რაც ვიზუალურ არხებზე ფოკუსირებას უსვამს ხაზს.
4. პირდაპირი რეკლამის დომინირება: სატელევიზიო შემოსავლების 83% მოდის პირდაპირ რეკლამაზე, ხოლო 10.6% პროდუქტის განთავსებაზე.
5. H1-ის ძლიერი მაჩვენებელი: პირველ 6 თვეში ტელევიზიების ჯამურმა სარეკლამო შემოსავალმა 49.6 მილიონი ლარი შეადგინა.
6. ბიზნესის სტრატეგიული ტრანსფორმაცია: კომპანიები აქტიურად ზრდიან მარკეტინგულ ინვესტიციებს ადგილობრივი ბაზრის წილის გასაფართოებლად.

7. დასკვნა – რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი საქართველოსთვის

სარეკლამო ბაზარი ეკონომიკური ჯანმრთელობის ერთგვარი ბარომეტრია. როდესაც კომპანიები ზრდიან მარკეტინგულ დანახარჯებს, ეს მიუთითებს ბიზნესის ოპტიმიზმსა და სამომხმარებლო მოთხოვნის მდგრადობაზე.

საქართველოს მედია და სარეკლამო ბაზარი ახალ ეტაპზე გადადის. გამარჯვებული დარჩება ის ბიზნესი, რომელიც სატელევიზიო მასშტაბს ციფრულ ანალიტიკასთან და მონაცემებზე დაფუძნებულ გადაწყვეტილებებთან გააერთიანებს.

მონაცემები და ძირითადი წყაროები

1. საქართველოს კომუნიკაციების ეროვნული კომისია (ComCom) – „ტელე და რადიო მაუწყებლების კომერციული სარეკლამო შემოსავლები, 2026 წლის II კვარტალი“, გამოქვეყნდა: 2026 წლის 14 აგვისტო. URL: https://comcom.ge/en/news/press-releases/0/312
   2. Business Media Georgia (BMG) – „Georgian TV Ad Revenues Rise 53.5% to GEL 24 Million in Q2 2026“, გამოქვეყნდა: 14.08.2026. URL: https://bm.ge/en/news/georgian-tv-ad-revenues-rise-535-to-gel24-million-in-q2-2026
   3. Business and Technology University (BTU) / BTUAI Research Team – ანალიტიკური დამუშავება და გაანგარიშებები, 2026 წლის 16 აგვისტო.

შეზღუდვა ან გაფრთხილება

მასალა არის ანალიტიკური და საგანმანათლებლო ხასიათის. ის არ წარმოადგენს ფინანსურ, საინვესტიციო, საგადასახადო ან სამართლებრივ რეკომენდაციას. კონკრეტული გადაწყვეტილების მიღებამდე საჭიროა შესაბამის სპეციალისტთან კონსულტაცია.

მომზადებულია Business and Technology University-ის აკადემიური გუნდისა და BTUAI Research Team-ის მიერ, Tbilisi, Georgia.
სრული ვერსია ხელმისაწვდომია BTUAI.ge-ზე: https://btuai.ge/research/georgia-media-ad-market-q2-2026

საბოლოო საკონტროლო ბლოკი / Internal Control Table

შიდა სარედაქციო და გამოთვლითი გადამოწმების რეესტრი: