საქართველოში საერთაშორისო ვიზიტები იზრდება, თუმცა ტურიზმის სექტორი კვლავ გამოწვევების წინაშეა

2024 წელს საქართველომ საერთაშორისო ვიზიტების მხრივ პოზიტიური დინამიკა შეინარჩუნა, თუმცა ზრდის ტემპი შედარებით მოკრძალებული აღმოჩნდა. PMCG-ის უახლესი კვლევის მიხედვით, ქვეყანაში სულ 6.5 მილიონი საერთაშორისო ვიზიტი დაფიქსირდა, რაც წინა წელთან შედარებით 4.6%-ით მეტია. მიუხედავად ამ ზრდისა, აღსანიშნავია, რომ ტემპი მნიშვნელოვნად დაბალია იმ მაჩვენებლებზე, რასაც პანდემიის შემდგომ წლებში შევეჩვიეთ.

ვიზიტების ზრდის ტემპის შენელება განსაკუთრებით ერთდღიანი ვიზიტების მკვეთრ შემცირებას უკავშირდება. ასეთი ტიპის ვიზიტები საქართველოსთვის ისტორიულად მნიშვნელოვანი იყო მეზობელი ქვეყნებიდან ვიზიტორების მოზიდვის თვალსაზრისით, თუმცა წელს ერთდღიანი ვიზიტების რაოდენობა 9.2%-ით შემცირდა. ეს კი ტურიზმის სექტორზე უარყოფითად აისახა და აჩვენებს, რომ რეგიონში მოკლევადიანი ვიზიტორების მოზიდვის სტრატეგიის გადახედვაა საჭირო.

რაც შეეხება ქვეყნების მიხედვით ვიზიტების განაწილებას, რუსეთი კვლავ ლიდერობს და ვიზიტების საერთო რაოდენობის 22%-ს იკავებს. მიუხედავად რუსეთიდან ვიზიტორების რაოდენობის მცირე ზრდისა (0.2%), ქვეყანას კვლავ მნიშვნელოვანი ადგილი უკავია საქართველოს ტურიზმის ბაზარზე. მას მალევე მოსდევს თურქეთი, საიდანაც ვიზიტების რაოდენობა 4.3%-ით შემცირდა, რაც საერთო ვიზიტების 20.7%-ია. მესამე ადგილს სომხეთი ინარჩუნებს, სადაც ვიზიტების რაოდენობა წინა წელთან შედარებით 1.5%-ით შემცირდა და საერთო წილმა 14.7%-ს მიაღწია.

2024 წელს გამორჩეული იყო აზიური ბაზრის გააქტიურება. განსაკუთრებით ჩინეთიდან ვიზიტების რაოდენობამ თითქმის 100%-იანი ზრდა აჩვენა და 88.6 ათას ვიზიტს მიაღწია. ჩინეთის სწრაფ ზრდას მოჰყვა ინდოეთისა და ისრაელის ბაზრებიდანაც ვიზიტორების საგრძნობი მატება, რაც საქართველოსთვის ახალ პერსპექტიულ მიმართულებებად უნდა განვიხილოთ.

ევროპის მიმართულებიდან ასევე საინტერესო ტენდენციები იკვეთება. ევროკავშირიდან და დიდი ბრიტანეთიდან ვიზიტების საერთო რაოდენობამ 438,414 შეადგინა, რაც 2023 წელთან შედარებით 3.8%-ით მეტია, თუმცა გასათვალისწინებელია, რომ პირველი კვარტლის შემდეგ ვიზიტების რაოდენობა ყოველი მომდევნო კვარტალში თანდათან შემცირდა. ამ მიმართულებიდან ვიზიტორების უმეტესობა გერმანიიდან (17.9%) და პოლონეთიდან (15.2%) ჩამოვიდა, რაც ევროპულ ბაზარზე საქართველოს პოზიციების გამყარების შესაძლებლობას კიდევ ერთხელ უსვამს ხაზს.

ეს სტატისტიკური მონაცემები ტურიზმის სექტორისთვის ახალ გამოწვევებს ქმნის. თუ ერთდღიანი ვიზიტების შემცირების ტრენდი გაგრძელდება, შესაძლოა, ამან ადგილობრივ ბიზნესზე, განსაკუთრებით კი მცირე მეწარმეებზე, უარყოფითად იმოქმედოს. ამავდროულად, აზიური ბაზრის გაძლიერება საშუალებას აძლევს ქვეყანას, მეტი რესურსი მიმართოს შორეულ ქვეყნებში მარკეტინგული აქტივობების გაძლიერებისკენ, რაც გრძელვადიან პერსპექტივაში უფრო მეტად მოგებიანი იქნება.

ტურიზმის სექტორისთვის, რომელიც საქართველოს ეკონომიკის ერთ–ერთ წამყვან დარგად ითვლება, ახლა სწორედ სტრატეგიული გადაწყვეტილებების დრო დგას. ქვეყანა, რომელიც საერთაშორისო ტურიზმის განვითარებაზე დიდ ფსონს აკეთებს, არსებული მონაცემების საფუძველზე უნდა დაგეგმოს მომავალი ნაბიჯები, რათა მომავალ წლებში ზრდის ტემპმა კვლავ გაუსწროს რეგიონულ კონკურენტებს.