რატომ აღარ იზრდება საქართველოს ტურიზმი იგივე ტემპით?

ბოლო ათწლეულის განმავლობაში საქართველო რეგიონის ერთ–ერთ ყველაზე მიმზიდველ ტურისტულ მიმართულებად იქცა. 2019 წელს ქვეყანას რეკორდული 9.4 მილიონი საერთაშორისო ვიზიტორი ესტუმრა. თუმცა, კოვიდ პანდემიის შემდგომ 2023-2024 წლებში ტურიზმის ზრდის ტემპი საგრძნობლად შენელდა. მაგალითად, 2023 წელს ვიზიტორთა რაოდენობა მხოლოდ 5%-ით გაიზარდა, მაშინ როდესაც 2017-2019 წლებში წლიური ზრდა საშუალოდ 15%-ს აღემატებოდა.

ტურიზმის ზრდის შენელებას რამდენიმე მიზეზი აქვს, რომელთაგან პირველია გლობალური ეკონომიკური ფაქტორები. ევროპაში არსებული ინფლაციის მაღალი მაჩვენებელი და ეკონომიკური გაურკვევლობა შეაფერხა ბევრი ევროპელის მოგზაურობის სურვილი და შესაძლებლობები. კერძოდ, საქართველოსთვის მნიშვნელოვანი ევროპული ბაზრები (გერმანია, პოლონეთი, საფრანგეთი) ნაკლებ აქტიური გახდა, რამაც ტურისტული ნაკადის ზრდაზე ნეგატიური გავლენა მოახდინა.

კიდევ ერთი ფაქტორი, რაც ტურიზმის ზრდას აფერხებს, სატრანსპორტო ინფრასტრუქტურის პრობლემებია. მიუხედავად იმისა, რომ ქვეყანაში ბოლო წლებში აეროპორტების მოდერნიზება მიმდინარეობს, ჯერ კიდევ არსებობს შეზღუდული ავიამიმოსვლა, განსაკუთრებით დაბალბიუჯეტიან ავიაკომპანიებთან. მაგალითად, საქართველოში მხოლოდ 5%-ია დაბალბიუჯეტიანი რეისების წილი, მაშინ როცა ევროპის საშუალო მაჩვენებელი 35%-ს აღემატება. ეს კი პოტენციურ ტურისტებს საქართველოს მაგივრად სხვა მიმართულებების არჩევისკენ უბიძგებს.

ტურიზმის ზრდას მნიშვნელოვნად აფერხებს ასევე რეგიონალური გეოპოლიტიკური სიტუაცია. რუსეთის უკრაინაში შეჭრის შედეგად შექმნილმა კრიზისმა გარკვეული პერიოდის განმავლობაში რეგიონში მოგზაურობისადმი შიში გაზარდა, რამაც აღმოსავლეთ ევროპის ქვეყნებიდან ტურისტების ნაკადი შეამცირა. ამასთან, საქართველომ დაკარგა რუსეთიდან მომდინარე ტურისტების ნაწილი, რაც განსაკუთრებულად მტკივნეული იყო სექტორისთვის, რადგან რუსი ტურისტები, ვიზიტორთა რაოდენობით, საქართველოს პირველ სამეულში შედიან.

ასევე, ტურისტული პროდუქტების მრავალფეროვნების ნაკლებობა ერთ–ერთი მთავარი გამოწვევაა. ბოლო წლებში აშკარა გახდა, რომ მხოლოდ ღვინის ტურიზმით და რამდენიმე პოპულარული ადგილით ქვეყნის ტურისტული ინდუსტრია ვერ გაფართოვდება. ახალი მიმართულებები, როგორიცაა სათავგადასავლო, ეკოლოგიური და სამედიცინო ტურიზმი, ჯერ კიდევ არასაკმარისადაა განვითარებული.

როგორ უნდა შეიცვალოს სიტუაცია? უპირველეს ყოვლისა, საქართველომ უნდა გაზარდოს ავიაციის კონკურენტუნარიანობა და დაბალბიუჯეტიანი რეისების რაოდენობა. ამას შეუძლია მნიშვნელოვნად გაზარდოს ევროპელი ტურისტების ნაკადი. გარდა ამისა, ტურისტული პროდუქტების დივერსიფიკაციისთვის საჭიროა მიზანმიმართული სახელმწიფო პოლიტიკა, რომელიც ხელს შეუწყობს ახალი ტურისტული მიმართულებების განვითარებას რეგიონებში. ასევე მნიშვნელოვანია სტრატეგიული კომუნიკაციის გაძლიერება, რომ ქვეყნის იმიჯი გლობალურ ბაზარზე უსაფრთხო და მიმზიდველ მიმართულებად დარჩეს.

ტურიზმი საქართველოს ეკონომიკის ერთ–ერთი მნიშვნელოვანი შემოსავლის წყაროა. იმისათვის, რომ კვლავ შეძლოს ის მაღალ ტემპში განვითარება, აუცილებელია არსებულ გამოწვევებზე დროული და ეფექტური რეაგირება. ეს კი მოითხოვს როგორც კერძო სექტორის, ისე სახელმწიფოს მხრიდან კოორდინირებულ მუშაობას, რათა საქართველო კვლავ გახდეს რეგიონში ერთ–ერთი ყველაზე მიმზიდველი ქვეყანა ტურისტებისთვის.