თბილისში შოპინგზე ხარჯები იზრდება — რისკენ მიგვყავს ევროპასთან შედარებით?

2025 წლის თებერვალში თიბისი კაპიტალის მიერ გამოქვეყნებული ანგარიშის მიხედვით, საქართველოში ტანსაცმელსა და აქსესუარებზე მომხმარებელთა ხარჯვა საგრძნობლად გაიზარდა. წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით, მთლიანმა ზრდამ 15% შეადგინა, რაც მიუთითებს მომხმარებელთა ინტერესს. განსაკუთრებული ყურადღება იმსახურებს ის, რომ ამ ზრდის უკან დგას ორი განსხვავებული დინამიკა — ერთია ადგილობრივი რეზიდენტების მხრიდან მზარდი მოხმარება, ხოლო მეორე — უცხოელების მიერ განსაკუთრებულად მაღალი საშუალო დანახარჯი.

რეზიდენტების მიერ ტანსაცმელსა და აქსესუარებზე გადახდილი თანხა საშუალოდ 93 ლარს შეადგენდა ერთ ტრანზაქციაზე, რაც 9%-ით მეტია გასული წლის იმავე თვესთან შედარებით. ეს ზრდა შეიძლება ასახავდეს მომხმარებელთა მსყიდველუნარიანობის ზრდას, სეზონურ მოდის ცვლას ან ცხოვრების ხარისხის გაუმჯობესების მცდელობას. თუმცა განსაკუთრებით თვალშისაცემია არარეზიდენტების მიერ განხორციელებული დანახარჯები — საშუალოდ 2020 ლარი ერთ ტრანზაქციაზე, რაც თითქმის 22-ჯერ აღემატება ადგილობრივი მომხმარებლის ხარჯვას. ამ მაჩვენებელმა 48%-იანი წლიური ზრდა აჩვენა, თუმცა უნდა აღინიშნოს, რომ მათი წილი მთლიან სექტორში შედარებით დაბალია, ამიტომ ზეგავლენა მთლიან ბაზარზე შედარებით შეზღუდულია.

განსაკუთრებით საინტერესოა ამ მონაცემების ევროპის ქალაქებთან შედარება. მაგალითად, პარიზში, რომელიც ევროპის მოდის ერთ–ერთ დედაქალაქად ითვლება, მომხმარებლების საშუალო დანახარჯი ტანსაცმელსა და აქსესუარებზე საშუალოდ 150-დან 250 ევრომდე მერყეობს (დაახლოებით 450-დან 750 ლარამდე), რაც ტრადიციულად მაღალი ფასების და ბრენდული მაღაზიების არსებობით აიხსნება. ბერლინში საშუალო დანახარჯი 100-150 ევროს ფარგლებშია (300-450 ლარი), ხოლო ვარშავაში დაახლოებით 70-100 ევრო (210-300 ლარი), რაც საშუალო ფასების კატეგორიაში ჯდება.

თბილისის რეზიდენტების საშუალო ხარჯი — 93 ლარი ერთ ტრანზაქციაზე — აჩვენებს, რომ ქართული მომხმარებელი ჯერ კიდევ შედარებით დაბალფასიან სეგმენტში ოპერირებს. თუმცა არარეზიდენტების ხარჯვის დონის შემხედვარეთ, შესაძლებელია მათი უმრავლესობა მაღალბიუჯეტიან ბრენდულ სექციებში შედის და კონკრეტულად შოპინგის მიზნებისთვის სტუმრობს თბილისს, ან ისინი უბრალოდ ერთჯერადად, დიდი მოცულობის პროდუქციას ყიდულობენ.

მომხმარებლის მიერ ხარჯების ზრდა მიუთითებს იმის, რომ მოდა და პირადი იმიჯი სულ უფრო მნიშვნელოვან ადგილს იკავებს. მეორე მხრივ, ტურისტების მაღალი დანახარჯები მიუთითებს, რომ თბილისს გააჩნია პოტენციალი გახდეს რეგიონული შოპინგ ჰაბი, განსაკუთრებით თუ განვითარდება ბრენდული მაღაზიების ინფრასტრუქტურა, მომსახურების ხარისხი და მომხმარებელთა გამოცდილება.

ცხადია, ევროპულ ქალაქებთან შედარებით თბილისში ჯერ კიდევ საკმაოდ დაბალია როგორც ადგილობრივი, ისე ზოგადად ბაზრის მოცულობა, თუმცა ისიც ნათელია, რომ ბაზარი ცოცხალია, იზრდება და მომავალი წლების განმავლობაში შეიძლება გარდაიქმნას ერთ–ერთ დინამიურ კომერციულ მიმართულებად. ამ პროცესში განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ქალაქის მოდური იდენტობის ჩამოყალიბება, რომელიც უკვე აქტიურად ფორმირდება ახალგაზრდა დიზაინერების, ადგილობრივი ბრენდების და მზარდი შოპინგ–მოლების მეშვეობით.